Google Analytics 4: una guida passo passo
Con il passaggio forzato a Google Analytics 4 (GA4) nel luglio 2023, anche per i più riottosi è nata una nuova era nell’analisi dei dati web e delle app. In questo articolo, esploreremo le novità, le differenze sostanziali rispetto alla versione precedente e affronteremo alcune delle sfide che potrebbero sorgere con la nuova interfaccia per chi è abituato alla vecchia.
Le novità di Google Analytics 4
Un’unica piattaforma per sito e app
GA4 introduce un’importante innovazione: la possibilità di raccogliere dati sia dal sito web che dall’app mobile in un’unica piattaforma. Ciò semplifica notevolmente l’analisi dell’engagement degli utenti attraverso diverse piattaforme.
Riconoscimento utente e privacy
Una delle caratteristiche distintive di GA4 è la sua capacità di tracciare gli utenti senza l’uso di cookies, garantendo al contempo la conformità con le normative GDPR.
Integrazione migliorata con Google Ads
L’integrazione diretta con Google Ads permette di correlare più facilmente i dati delle campagne pubblicitarie con le metriche del sito web, offrendo così una visione olistica delle performance.
GA4 vs GA3: le principali differenze
Tempistica di visualizzazione dei dati
A differenza di Universal Analytics, in Google Analytics 4 i dati vengono visualizzati dopo 24 ore, richiedendo una pianificazione più attenta nell’analisi.
Interfaccia e personalizzazione
GA4 presenta un’interfaccia utente rinnovata con meno voci di menu e un maggiore focus sui report personalizzabili, al posto delle viste predefinite di GA3.
Affrontare le criticità di Google Analytics 4
Adattarsi all’interfaccia
L’interfaccia di GA4 può sembrare inizialmente disorientante a causa delle sue differenze sostanziali rispetto a GA3. Un approccio graduale e l’uso di risorse di formazione possono facilitare la transizione.
Limiti nella storicità dei dati
Una sfida significativa in GA4 è rappresentata dai limiti nella storicità dei dati disponibili. A differenza di GA3, che permetteva un accesso prolungato al proprio storico dati, GA4 impone restrizioni più rigide sulla durata della conservazione dei dati.
Passaggio a Google Analytics 4: la procedura
Creazione e configurazione del nuovo account
Per passare a Google Analytics 4, è necessario creare un nuovo account e configurarlo con il proprio sito web, utilizzando le funzioni create property e property setup. Si può utilizzare in questi casi il Google Assistant.
Impostare il tracking avanzato
Una parte cruciale del passaggio a GA4 è l’impostazione dei parametri di tracking avanzato, configurando le misurazioni non automatiche attraverso l’enhanced measurement.
Pianificazione della misurazione personalizzata
È essenziale sviluppare un piano di misurazione personalizzato per tracciare quelle azioni che non vengono registrate automaticamente ma sono cruciali per la strategia di marketing.
Massimizzare l’utilizzo di Google Analytics 4
Sfruttare le analisi centrate sul customer journey
Google Analytics 4 pone un maggiore accento sull’analisi del percorso cliente, consentendo una visione più dettagliata dell’interazione degli utenti con il brand lungo il customer journey.
Personalizzazione delle dashboard di GA4
Una delle funzionalità più potenti di GA4 è la possibilità di personalizzare le dashboard. Creare report su misura permette di avere una visione chiara e immediata delle performance più rilevanti per la propria attività.
Formazione continua
Dato il continuo aggiornamento di Google Analytics 4, è fondamentale rimanere sempre aggiornati sulle ultime funzionalità e migliori pratiche. La formazione continua è quindi un aspetto chiave per sfruttare appieno le potenzialità di questa piattaforma.
Contatti
Con GA4, Google ha introdotto un nuovo standard nell’analisi dei dati online, portando innovazioni significative per gli analisti e i marketer. Affrontare questa transizione richiede un impegno consapevole, ma le opportunità offerte dalla nuova piattaforma sono innumerevoli. Rivolgersi a una azienda specializzata in Analytics e personalizzazione di dashboard può essere un passo decisivo per massimizzare il potenziale di questa potente risorsa.
